풍부한 색상의 시대, ATV, 픽셀라이더, 토요타 랜드크루저 216회 / 2023년 8월 3일(금) / Confidential |
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한달만에 찾아 뵙습니다.
여름 휴가동안 한국과 베트남 다낭(Da nang)을 다녀왔습니다. 베트남은 제가 처음으로 방문하는 공산국가로, 춘추전국시대 중 강세를 띄던 '월(Viet)'나라의 유민들이 남하하여 만들어진-월(Viet)남(nam)은, 손목을 구부린 팔 같이 생긴 좁고 긴 지형을 보이고 있습니다.
베트남은 몽골, 프랑스, 미국, 중국 같은 강대국과 오랜 전쟁을 거치면서 각 나라들의 영향을 골고무 받았고, 이 흔적들은 문화와 의식주 곳곳에서 찾아볼 수 있었습니다.
여러 전쟁으로 인해 한때 성비(性比)가 2:8 정도로 남자가 한때 완전히 귀해졌기 때문에, 주로 여성들이 일을하여 수입을 책임지고 있습니다. 지금도 오전 중에 커피를 마시며 아침시간을 보내는 일 안하는 중년 남성들을 거리에서 볼 수 있었습니다.
사회 초년생들의 월급은 거의 50-100만원정도이며, 저렴한 아파트 월세는 20-30만원에서 시작해서, 비싼곳은 100만원까지 합니다. 오토바이 가격은 차의 반 가격이고 기름값은 리터당 천원 정도기 때문에 일반적인 중산층들은 오토바이를 많이 구입해 가족들의 이동수단으로 사용합니다. 국민차 역할을 하는 오토바이에는 사진에서 보듯 신생아부터 부모까지 최대 4명이 한꺼번에 타기도 하며, 빈번하게 발생하는 오토바이 사고로 많은 사람들이 목숨을 잃고 있지만 상황이 나아지지는 않습니다.
한국 등지에서 중고차들이 많이 수입되며, 비용을 낮추기 위해 차를 분해한 후 베트남에 들여온 후 조립하는 방식으로 조달이 됩니다. 사회주의가 기반이 되지만, 빈부의 격차가 커서 자동차 번호판 색상으로도 빈부의 정도를 가늠할 수 있다고 합니다. (빨간색은 군대 차량, 노란색은 국경수비부, 흰색은 외교기관 및 외국 단체=좀 사는 사람들)
베트남에는 Nike, Vans, Lotte같이 중국 등에서 방향을 틀어 자리를 잡으려는 여러 업체들이 유입되는 추세를 보이고 있고, 관련 산업도 특수를 누리고 있습니다. 한가지 매우 흥미로웠던 점들은 짝퉁 제품을 파는 것이 위법이 아니라는 점 입니다. 야시장 가판대에는 샤넬, 프라다, 루이비통의 모조품이 버젓이 올라와 있고, 제조 공장에서 만들어진 하자 제품들도 다양하게 유통되고 있었습니다. |
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몇시간씩 주어지는 자유시간을 최대한 활용하기 위해 Grab앱을 다운받아 갔습니다. 앱 사용 방식은 우버랑 매우 유사했으며, 워낙 운행되는 차들이 많아서 호출시간은 길지 않았지만, 매장 밀집도가 높은 곳에서는 호출인과 만나는 것이 매우 어렵웠습니다. 정확한 픽업 위치가 매번 있는 것이 아니라서 호출차를 부르기 위해서 현지인의 도움을 많이 받았습니다. 쉬운 영어 외에는 소통이 어려운지라, Voice to text기능이 있는 Papago 앱이 구글 번역기보다 훨씬 빈번하게 사용될 듯 합니다.
Grab앱에서 아쉬웠던 점은 미국 크레딧카드 연동이 어렵다는 점과 (한국 카드 아니면 추가가 안됨), 요금이 달러로 표시 되지 않아, 베트남 동으로 환전하지 않고는 달러 지급시 돈을 더 줘야 하는 불편함이 있었습니다. 도보시 카카오맵은 진행 방향을 빨간색 화살표로 보여주어 도움이 되는 점과는 달리 구글맵은 도보에는 매우 취약성을 보여 주었습니다. |
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친절한 사람들과 싼 가격, 다양한 문화가 공존하고 있는 베트남 다낭시는 한번정도 꼭 방문해 볼 좋은 휴양지지만 더운 여름(7-8월)과 우기(5-6월, 10월)를 피해서 가는 것이 좋을 것 같습니다.
눈을 감으면 아직도 시원한 호텔에서 주는 100% 망고 스무디와 끝없이 이어지는 미케비치의 해변, 신선한 Pho가 어른거리네요~ |
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🤗 이번 주 컨텐츠 요약
01. Consumer Trend - Age of Exuberance - 화려한 색상을 수용함으로써 소비자에게 깊은 공감을 불러일으키며 자기 표현력과 유쾌한 경험을 생성하는 브랜드들
02 Design
A. 지형에 영향을 주지 않는 ATV _ 18 Wheels
B. 디지탈도 노스텔지어를 _픽셀라이더
03 Automotive Weekly - 2024 Toyota Land Cruiser |
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Consumer Trend - Age of Exuberance + 바비코어(Barbiecore)
'바비' 영화가 공개되자마자 마젠타부터 베이비 핑크까지 다채로운 바비 칼라 감성이 넘쳐 흐르며 '바비코어(Barbiecore)' 트렌드를 부추기고 있다. 바비코어의 부상에는 단순히 영화만 일조한 것이 아니다. 핑크 칼러에는 1980,90년대 유행하던 Y2K, 디스코 패션같은 레트로 감성이 묻어있기 때문인데, 레트로를 힙한것으로 받아들이는 Z세대들이 7월 바비의 실사판이 영화인 "Barbie"가 개봉되자 여기저기에서 다양한 채도를 활용한 핑크 컬러 아이템을 쏟아놓고 있다.
Tiktok에는 핑크색 파스타를 만드는 법 동영상이 1240만 조회수를 얻었으며, Fiat는 최근 다양한 자동차 색상에서 회색차를 팔지 않겠다고 선언했다. 이는 브랜드가 감정을 불러 일으키는 색상을 수용하고 그렇지 않는 색상을 거부함으로써 브랜드에 생동감을 불어넣는 방법으로 사용하겠다는 결정을 보여주고 있다.
이러한 Bold한 트렌드가 옳고 그름을 따지기 전에, 브랜드를 추진 시키는 효과를 보이고 있다면 우리는 더이상 주저하지 않고 활력과 개성으로 무장한 브랜드가 되기 위해 화려한 색감을 사용하는 과감한 결정을 내릴 수 있어야 하지 않을까라고 생각해 본다. 🎨💫 |
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Design A - 지형에 영향을 주지 않는 ATV - 18 Wheels
일반 ATV는 탄소를 배출하고, 지형에 엄청난 발자국을 남긴다. 핀란드 스타트업인 18 Wheels는 최대한 지형에 영향을 주지 않는, 무공해 ATV를 개발중이다. |
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4개의 바퀴대신, 18개의 작은 바퀴가 각각 자체 모터로 구동되며, 각 휠은 강철 용수철에 장착되기 때문에 독립 서스펜션을 얻고, 고르지 않은 지형에서 운행이 가능하게 된다. 운행되는 모습은 일반적이지 않지만, 지형에 파괴적인 영향을 주지 않는다는 점에 박수를 보낸다. 디자인이 다듬어져 상용화 가능한 제품으로 개발되길 기대해 본다. |
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Design B - 디지탈 노스탈지어 - Pixel Riders 신발
처음에는 루이비통과 로에베의 픽셀 컬렉션에서 시작했고, 이제는 신발까지 픽셀 노스텔지어가 흘러들고 있다. 디지털화가 처음 시작했던 시기를 기억하고 그리워하는 이들을 위해 그 시기를 포착한 독특한 디자인 제품들이 속속 등장 시키고 있는 가운데, Kostman의 픽셀라이더 신발은 EVA보다 3배 더 가벼운 내구성있는 폼인 사출성형을 통해 만들어졌다. |
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디지털화가 막 시작되었던 흥미진진했던 시대를 기억하는 노스텔지어 제품으로, 90년대가 주는 독특한 느낌을 운동화에 넣고 싶었다는 디자이너인 Andrew Kostman의 픽셀 신발은 단 2,500켤레만 생산될 예정이며, Valcan, Bubble Gum, Milky Way의 3가지 색상으로 구입 가능하다. 약 30만원에 가까운 가격으로 약간 크록스 같은 재질로 보인다. 앞으로 픽셀 디자인이 어떤 산업 영역과 함께 적용될지 기대된다.
#정형틀을깬미래지향적 #게임아이템 #합성 #글로벌패션트렌드 |
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Automotive Weekly - 2024 Toyota Land Cruiser
Jeep, Land Rover와 마찬가지로, 토요타의 랜드 크루저는 토요타의 2번째 SUV 모델이며, 2차 세계대전부터 이어지는 유구한 역사를 지니고 있었지만, 지난 3년전 미국 시장에서 랜드 크루저가 단종되면서 많은 미국인들은 아쉬움을 표현해왔다. 토요타는 3년만에 랜드 크루즈 모델을 부활 시켰는데, 마켓의 주류들과 달리, 레인지 로버를 교모하게 따라하는 트렌드를 보이지 않으면서도 복구풍 분위기를 잘 접목한 신선한 디자인을 보인다는 평을 받고 있다. |
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전면 디자인은 잘 정돈되어 있다고 말하기 보다는 다양한 시장을 공략하고 만족시키기 위해서 여러 감성들을 섞어 놓은 듯 보인다. 펜더 패널에서 전면 그릴쪽으로의 변화가 익숙하지 않고 어색하게 느껴지며, 헤드라이트 하단쪽에 바디 칼라를 적용한 부분은 전체적으로 분리된 느낌을 주며 손가락으로 만지만 뚝 떨어질 것 같은 느낌을 준다.
옛것의 느낌을 주는 가파른 A필러의 각도가 캡포워드 디자인을 구성하고 있지만, 일반적인 급격하게 하강하는 루프라인이 아니라서 회전할때 어느정도의 가시성을 포기할 각오를 하지 않아도 된다.
요즘 유행하는 눌린 그릴 스타일 대신 강해보이는 메탈바가 그릴을 양분하면서 헤드라이트를 연결하는 디자인은 1980,90년대의 트럭같아 보이던 랜드 크루저의 모습을 연상시킨다. 새로운 랜드 크루저는 기본 "1958", 중간 "랜드 크루저", 상위 "First Edition"의 3가지 트림으로 제공될 예정인데, 기본형인 1958 트림에는 사각대신 고전적인 원형 헤드라이트가 적용되어 측면에서 볼때 훨씬 더 깔끔한 디자인을 보일 것으로 기대된다. |
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측면에는, 전면에서 후면으로 이어지는 뚜렷한 단일선을 제외하고 면 변화는 최소화하려 노력한 점이 두드러지지만, 벨트라인의 베리에이션이 흥미롭다. |
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내장 사진에서는, 마치 디자이너가 대형 화면을 중간에 박아놓고 노브와 버튼을 합리적이고 미학적으로 정렬되게 배치해 놓았다는 느낌을 강하게 받았다. 가장 눈에 띄는 것은 화면 왼쪽에 고독하게 위치한 볼륨 컨트롤로, 운전자를 고려한 사용성이 하이라이트 되어 있는 부분이다.
랜드 크루저는 내년 봄에 출시될 예정이며, 요즘 대부분의 SUV가 6만 5천불에서 시작하는 것과 달리 경쟁력있는 5만불 중반대에서 시작될 예정이다. 공개 후 미국 소비자들은 놀라울 정도의 가격과 박시한 외관에 큰 흥미를 보이며, 레트로 디자인과 현대적인 편의 시설의 통합으로 새 모델이 시장에 등장하기를 기대한다는 리뷰를 보이고 있다. |
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메가 밀리온스라는 로또가 열풍을 일으키고 있습니다. 미국 45개의 주를 대상으로 한 이 복권의 당첨자가 몇주째 나오지 않아서 당첨금은 현재 12억 5천만달러(13,750억원)까지 상승했습니다. 잭팟을 기대하며 회사 동료..친구들과 함께 돈을 모아 로또를 사는 행렬이 이어지고 있네요..저도 오늘 좀 사보았습니다만.. 다음 Drawing까지 도파민이 넘치는 몇일이 될 것 같습니다.
캘리포니아에서 제가 당첨될 겨우, 24%의 연방세금과 13.3% 주 세금을 제외하면 손에 쥐는 금액은 약 7억 9천만달러(8,690억)정도 되겠네요~~~오늘은 행복한 상상을 하면서 미소가 떠나지 않는 얼굴이 될 것 같습니다. ㅎㅎ(당첨금을 받을 확률=번개 두번 맞을 확률...) |
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기아미국디자인센터
작성: 제나 최 (최지은)
Email: jchwee@hatci.com
101 Peters Canyon Rd. Irvine, CA 92606
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